Optimización factores on the page
En esta sección, vamos a comentar algunos de los factores "on the page" que podemos optimizar para mejorar el posicionamiento de nuestra web:
- Palabras clave en el título: es importante incluir alguna de nuestras palabras clave en el título de la página. A la hora de determinar el número de palabras clave a introducir, es importante tener en cuenta el término de densidad. Podemos definir dicho término como el porcentaje de palabras clave sobre el total de palabras de la página.
- Título de la página: es importante escoger un buen título para nuestra página, ya que es lo que los buscadores muestran en la lista de resultados. El título de un documento debe tener una longitud reducida (normalmente unas 6-8 palabras) y contener las expresiones que deseamos posicionar, escritas de forma coherente y con sentido.
- Texto: algunas partes del texto de nuestra página web, tienen más importancia que otras, como son el texto del título, el de los enlaces... Por eso, debemos optimizar estas partes específicas, además del texto principal que compone nuestra web.
- Etiquetas meta: aunque la importancia de estas etiquetas ha disminuido en los últimos tiempos, todavía son un elemento útil para conseguir un buen posicionamiento en los buscadores. Destacamos dos tipos de etiquetas:
- meta keywords: es útil para almacenar el conjunto de posibles palabras clave a optimizar.
- meta description: algunos buscadores utilizan este texto en su lista de resultados, para describir la página en cuestión.
- Páginas interiores de nuestra web: es recomendable optimizar estas páginas, del mismo modo que optimizamos la página principal de nuestro sitio web. Para ello, es recomendable utilizar palabras claves específicas para cada una de estas páginas interiores.
Optimización factores off the page
En esta sección, mostramos el factor "off the page" más importante, que puede ayudarnos a la hora de posicionar nuestra web en los lugares más altos de los buscadores: PageRank.
Se trata de un término creado por Google, y que se ha convertido en uno de los más utilizados por los webmasters o SEOs. Debemos conseguir que nuestra web tenga el mayor número posible de enlaces internos, es decir, enlaces desde otros sitios web hacia el nuestro. Por otro lado, hay que intentar no conceder muchos enlaces externos, que nos resten PageRank de nuestro sitio.
En cualquier caso, no debemos olvidar que el PageRank no dice nada del contenido de nuestra web. Por tanto, no sirve de nada tener un PageRank muy alto, si no hemos optimizado ninguno de los elementos "on the page" comentados en la sección anterior. Así pues, debemos conseguir un equilibrio entre los factores "off the page" (PageRank) y los facotres "on the page", para optimizar nuestro posicionamiento.
Optimización factores mixtos
En esta sección, vamos a centrarnos en un factor que se encuentra en mitad de los factores "on the page" y "off the page": el texto de los enlaces externos. Estamos hablando de uno de los factores más importantes a la hora de optimizar una página web (según algunos webmasters, se trata del más importante).
Así, para algunos buscadores como Google consideran que:
- El texto de los enlaces actúa como un título adicional de la página, con la diferencia de que solo existe un título en cada página, mientras que el número de enlaces hacia la misma puede ser infinito.
- Es un factor más importante que cualquier otro, ya que lo considera una valoración imparcial, puesto que son los demás los que apuestan por nuestra web.
- Cada vez que obtenemos un enlace de texto hacia nuestra página, estamos transmitieno PageRank.
Por tanto, podemos concluir que el factor más importante a la hora de posicionar nuestra web, son los enlaces o links externos. Debemos conseguir obtener el mayor número de enlaces posibles hacia nuestra página web, para lograr un mejor posicionamiento en los resultados de los buscadores. El problema es que este factor no está bajo nuestro control, por lo que es difícil conseguirlos.
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